Samsungs Kürzung bei Galaxy A schützt die Margen, nicht die Käufer

Was passiert, wenn das Unternehmen, dessen Galaxy-A-Serie rund 70 % seiner Smartphone-Auslieferungen ausmacht, zu dem Schluss kommt, dass sich Erschwinglichkeit nicht mehr lohnt? Das könnten wir bald erfahren. Samsung drosselt laut Berichten die Produktion der Galaxy-A-Reihe. Auf dem Papier ist die Logik schlüssig, für die Menschen, die diese Smartphones tatsächlich kaufen, sieht es jedoch nach einem schlechten Geschäft aus.

Die Kürzung ist berichtet, der Speicher ist der Grund

Laut einem Bericht aus Südkorea, den GSMArena zusammenfasst, soll Samsung seiner Lieferkette mitgeteilt haben, im vierten Quartal etwa 20 % weniger Galaxy-A-Smartphones zu fertigen als ursprünglich geplant. Das entspricht über das Jahr gerechnet rund 10 Millionen Geräten weniger. Eine weitere Quelle behauptet, Samsung wolle auch im kommenden Jahr mindestens 10 % weniger produzieren. Es handelt sich um einen Bericht, nicht um eine offizielle Ankündigung von Samsung.

Der Grund ist der Speicher. Laut derselben Berichterstattung macht er inzwischen bei einigen Einsteigermodellen mehr als die Hälfte der Kosten aus. Knappe Komponenten würden dem Vernehmen nach in die Galaxy-S- und Galaxy-Z-Reihen gelenkt, wo die Margen höher sind.

Samsung liegt bei den Zahlen richtig und beim Signal falsch

Wir verstehen den Schritt. Wenn jeder verfügbare Speicherchip in einem Flaggschiff mehr einbringt als in einem Einsteigergerät, landet er im Flaggschiff. SamMobile weist darauf hin, dass Samsung die Preise bereits im gesamten Sortiment erhöht hat und dass das offenbar nicht ausreichte. Wenn Preiserhöhungen die Lücke nicht schließen, ist die nächste Stellschraube die Stückzahl.

Die Galaxy-A-Serie macht jedoch Berichten zufolge mehr als 70 % von Samsungs Smartphone-Auslieferungen aus. Sie ist kein Nebenprojekt. Sie ist die Reihe, die Samsung zu Menschen bringt, die sich nie ein Fold kaufen werden. Sie zu verkleinern heißt, den Trichter zu verkleinern, der die Markentreue speist. Aus unserer Sicht ist das ein langfristiger Preis für eine kurzfristige Margenkorrektur. Die Berichterstattung nennt außerdem das Risiko, dass Samsung wegen der Kürzung die Spitze bei den Auslieferungen an Apple verlieren könnte. Das zeigt unserer Lesart nach, wie viel das Unternehmen zu opfern bereit ist.

Rivalen gewinnen Spielraum, aber geschenkt bekommt niemand etwas

Die verlockende These lautet, dass Konkurrenzmarken die Lücke einfach füllen. Wir wären vorsichtig. Ein Bericht besagt, Samsung habe die Galaxy-A-Produktion stabil gehalten, weil das Unternehmen leichter an Rohstoffe herankomme als chinesische Marken. Die Wettbewerber, die profitieren könnten, haben also eher das größere Lieferproblem.

Der Druck scheint die gesamte Branche zu treffen. Digital Trends berichtet, dass Nothing sein nächstes CMF-Smartphone gestrichen hat. Das CMF Phone 2 Pro für 279 US-Dollar würde bei identischer Ausstattung heute zwischen 320 und 370 US-Dollar kosten. Zudem wird eine Schätzung von Omdia angeführt, wonach die Auslieferungen von Smartphones unter 400 US-Dollar in diesem Jahr um mehr als 22 % sinken könnten. Unsere Einschätzung: Rivalen gewinnen womöglich Regalplatz, aber nicht unbedingt günstige, gut ausgestattete Geräte. Wer die Lücke füllt, wird das wahrscheinlich ebenfalls zu höheren Preisen tun.

Wer ein Smartphone braucht, setzt mit Warten wohl aufs falsche Pferd

Wir rechnen mit weniger Auswahl, höheren Preisen oder schwächerer Hardware für dasselbe Geld. Ein in der Berichterstattung zitierter Brancheninsider warnt, neue Smartphones könnten mit abgespeckten Displays oder Kameras erscheinen und trotzdem mehr kosten als ihre Vorgänger. Digital Trends ergänzt, Aussagen von Führungskräften von Samsung und Micron deuteten darauf hin, dass vor 2028 keine Entlastung zu erwarten sei.

Das ist eine Prognose, keine Gewissheit, aber sie genügt für einen praktischen Rat. Wenn Ihr aktuelles Smartphone seinen Dienst quittiert und ein ordentliches Galaxy A zu einem fairen Preis im Angebot ist, würden wir nicht auf das Modell des nächsten Jahres warten und auf ein besseres Angebot hoffen. Der Trend weist in die andere Richtung. Und beim Vergleich neuer Modelle sollte man zuerst auf Speicher und Display achten, denn dort dürften sich die stillen Einsparungen am ehesten zeigen.

Fazit: Samsung schützt seine Gewinne, und das kann man einem Unternehmen kaum vorwerfen. Doch eine Einsteigerreihe, die knapper und teurer wird, ist keine Einsteigerreihe mehr. Der Verlierer ist nicht Samsungs Quartalsbericht, sondern der Käufer, der einfach ein gutes Smartphone zu einem vernünftigen Preis wollte.