La chute de 20 % des smartphones n’est pas un trou d’air : c’est un filtre, et seules deux marques passent

Quand un marché se contracte d’un cinquième en un seul trimestre, la lecture paresseuse est que « tout le monde souffre ». Les chiffres disent quelque chose de plus gênant: certains souffrent beaucoup, et deux entreprises le sentent à peine. Ce n’est pas un trou d’air. C’est un processus de sélection.

Selon les données d’Omdia rapportées par HWUpgrade, les livraisons mondiales de smartphones ont reculé de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026, après une baisse de 6 % au deuxième. C’est le pire troisième trimestre depuis 2013, et la cause en est la hausse du coût de la mémoire. Apple a terminé au niveau de l’an dernier, Samsung a perdu 5 %, et les trois grands constructeurs chinois (Oppo, Xiaomi et Vivo) ont fortement reculé, tout comme le groupe des « autres », qui comprend Honor, Motorola et Google.

L’étau se resserre d’abord sur l’entrée de gamme, et c’est là que vit Android

Les baisses ont été les plus fortes dans les régions où les appareils bon marché dominent. Cela se comprend. La hausse du prix de la mémoire est un coût fixe qui s’ajoute à la nomenclature d’un téléphone, quelle que soit sa gamme. Sur un modèle haut de gamme, c’est une gêne; sur un modèle d’entrée de gamme, cela peut effacer toute la marge. Les marques dont l’activité principale se situe dans les gammes les moins chères, comme le souligne HWUpgrade à propos des constructeurs chinois, n’ont nulle part où se cacher.

Samsung et Apple ont deux atouts qui manquent aux autres: des acheteurs qui continuent de dépenser en haut de gamme, et la taille pour négocier leur approvisionnement. D’après les informations disponibles, la part de Samsung serait de 23 % et celle d’Apple de 22 % (selon matricedigitale), mais cette page n’est pas datée: mieux vaut donc prendre la répartition exacte avec prudence. Notre lecture: la crise n’a pas créé leur avantage, elle l’a seulement rendu visible.

La consolidation est l’issue probable, mais rien n’est joué

Il est tentant de proclamer un duopole. Nous resterions prudents. Un trimestre, aussi brutal soit-il, ne fait pas une tendance, et la documentation dont nous disposons ne dit rien de la durée de la pénurie de mémoire. Ce que nous pouvons dire, c’est que si elle se prolonge, les marques aux marges minces devront choisir entre augmenter leurs prix, rogner sur les caractéristiques ou se retirer de certains marchés. Aucune de ces options ne les aide à prendre des parts aux deux leaders.

Il faut aussi noter que Samsung a bel et bien perdu 5 %. « Épargné » est relatif. Les géants sont meurtris, pas indemnes. La vraie différence, c’est qu’un client haut de gamme acceptera une étiquette plus élevée, alors qu’un client d’entrée de gamme repoussera simplement son achat.

La facture revient à l’acheteur

Pour les consommateurs, le tableau n’est pas réjouissant. Selon Counterpoint, cité par Macitynet, les prix de détail des smartphones ont augmenté d’environ 20 % dans le monde en 2026. Le titre même de Macitynet évoque des prix plus élevés et moins de promotions. Les promotions moins nombreuses sont ce que nous surveillerions de plus près, car l’Android de milieu de gamme dont le prix baissait quelques mois après sa sortie était la meilleure affaire de la tech.

Notre conseil, à titre d’opinion et non de prévision: si votre téléphone actuel fonctionne et que sa batterie tient le coup, gardez-le. Attendre est devenu une stratégie légitime, et c’est précisément ce que les chiffres de livraisons suggèrent que des millions de personnes font déjà. Si vous devez acheter, ne comptez pas sur une baisse de prix après la sortie pour vous sauver, et méfiez-vous des « bonnes affaires » qui ramènent simplement un téléphone à un prix déjà relevé cette année.

Verdict

Le secteur ne s’effondre pas: il se concentre. Samsung et Apple sortiront probablement de cette période avec davantage de parts de marché, et le reste d’Android devra prouver qu’il peut survivre sans mémoire bon marché. Pour les acheteurs, l’ère des téléphones toujours moins chers est en pause. Achetez en connaissance de cause, gardez votre appareil plus longtemps et ne prenez pas les bannières du Black Friday pour un retour à la normale.