La caída del 20 % en smartphones no es una crisis: es un filtro y solo dos marcas lo superan

Cuando un mercado se encoge una quinta parte en un solo trimestre, la lectura perezosa es que «todos sufren». Los números dicen algo más incómodo: algunos sufren mucho y dos empresas apenas lo notan. Eso no es una crisis pasajera. Es un proceso de selección.

Según datos de Omdia recogidos por HWUpgrade, los envíos mundiales de smartphones cayeron un 20 % interanual en el tercer trimestre de 2026, tras un descenso del 6 % en el segundo. Es el peor tercer trimestre desde 2013 y la causa es el encarecimiento de la memoria. Apple cerró en línea con el año pasado, Samsung perdió un 5 % y las tres grandes chinas (Oppo, Xiaomi y Vivo) se desplomaron, igual que el grupo de «otros», que incluye a Honor, Motorola y Google.

El apretón golpea primero a la gama barata, y ahí vive Android

Las caídas fueron más pronunciadas en las regiones donde dominan los dispositivos económicos. Tiene sentido. La subida del precio de la memoria es un coste fijo que se suma a la lista de materiales de un móvil sea cual sea su gama. En un móvil prémium es una molestia; en uno básico puede borrar todo el margen. Las marcas cuyo negocio principal está en las gamas bajas, como apunta HWUpgrade sobre los fabricantes chinos, no tienen dónde esconderse.

Samsung y Apple tienen dos cosas de las que carecen los demás: compradores que siguen gastando en la gama alta y la escala para negociar el suministro. Según las informaciones, la cuota de Samsung es del 23 % y la de Apple del 22 % (según matricedigitale), aunque esa página no lleva fecha, así que conviene tomar el reparto exacto con cautela. Nuestra lectura: la crisis no creó su ventaja, solo la hizo visible.

Lo probable es la concentración, pero no está decidido

Resulta tentador hablar de duopolio. Preferimos frenar. Un trimestre, por brutal que sea, no es una tendencia, y la documentación de la que disponemos no dice nada sobre cuánto durará la escasez de memoria. Lo que sí podemos decir es que, si persiste, las marcas con márgenes estrechos tendrán que elegir entre subir precios, recortar prestaciones o retirarse de algunos mercados. Ninguna de esas opciones les ayuda a quitarles cuota a los dos líderes.

También conviene señalar que Samsung sí perdió un 5 %. «A salvo» es un concepto relativo. Los gigantes están magullados, no intactos. La diferencia real es que un cliente de gama alta aceptará un precio más alto, mientras que uno de gama baja simplemente aplazará la compra.

La factura acaba en manos del comprador

Para los consumidores, el panorama no es bonito. Según Counterpoint, citada por Macitynet, los precios de venta al público de los smartphones subieron en torno a un 20 % en todo el mundo durante 2026. El propio titular de Macitynet habla de precios más altos y menos descuentos. Los descuentos son lo que más vigilaríamos, porque el Android de gama media que bajaba de precio unos meses después de su lanzamiento era la mejor oferta de la tecnología.

Nuestro consejo, como opinión y no como pronóstico: si tu móvil actual funciona y la batería está bien, quédate con él. Esperar se ha convertido en una estrategia legítima, que es justo lo que sugieren las cifras de envíos que ya hacen millones de personas. Si tienes que comprar, no cuentes con que una rebaja posterior al lanzamiento te saque del apuro y desconfía de las «ofertas» que se limitan a devolver un móvil a un precio que ya subió este año.

Veredicto

La industria no se hunde; se concentra. Lo más probable es que Samsung y Apple salgan de esta con más cuota y que el resto de Android tenga que demostrar que puede sobrevivir sin memoria barata. Para quien compra, la era de los móviles cada vez más baratos está en pausa. Compra con cabeza, conserva tu dispositivo más tiempo y no confundas los carteles del Black Friday con una vuelta a la normalidad.