Der Einbruch um 20 % bei Smartphones ist keine Delle, sondern ein Filter – nur zwei Marken bestehen

Schrumpft ein Markt innerhalb eines Quartals um ein Fünftel, lautet die bequeme Deutung: „Alle leiden.“ Die Zahlen sagen etwas Unbequemeres: Einige leiden stark, und zwei Unternehmen spüren es kaum. Das ist keine Delle. Das ist ein Auswahlverfahren.

Laut Omdia-Daten, über die HWUpgrade berichtet, sanken die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im dritten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 20 %, nach einem Rückgang von 6 % im zweiten Quartal. Es ist das schwächste dritte Quartal seit 2013, Ursache sind die steigenden Speicherkosten. Apple schloss auf Vorjahresniveau ab, Samsung verlor 5 %, und die drei großen chinesischen Hersteller (Oppo, Xiaomi und Vivo) brachen deutlich ein, ebenso die Gruppe „Sonstige“, zu der Honor, Motorola und Google zählen.

Der Druck trifft zuerst das untere Ende – und dort lebt Android

Am stärksten waren die Rückgänge in Regionen, in denen günstige Geräte dominieren. Das leuchtet ein. Ein höherer Speicherpreis ist ein Fixkostenblock, der unabhängig von der Preisklasse auf die Materialkosten eines Smartphones durchschlägt. Bei einem Premiumgerät ist das ärgerlich; bei einem Einsteigergerät kann es die gesamte Marge auffressen. Marken, deren Kerngeschäft in den günstigeren Segmenten liegt, wie HWUpgrade es über die chinesischen Hersteller anmerkt, können sich nirgends verstecken.

Samsung und Apple haben zwei Dinge, die den anderen fehlen: Käufer, die oben weiter Geld ausgeben, und die Größe, um Lieferverträge auszuhandeln. Berichten zufolge liegt Samsungs Anteil bei 23 % und der von Apple bei 22 % (laut matricedigitale); die Seite trägt allerdings kein Datum, die genaue Aufteilung ist daher mit Vorsicht zu genießen. Unsere Einschätzung: Die Krise hat ihren Vorsprung nicht geschaffen, sondern nur sichtbar gemacht.

Konsolidierung ist das wahrscheinliche Ergebnis, aber nicht ausgemacht

Es ist verlockend, ein Duopol auszurufen. Wir würden uns zurückhalten. Ein Quartal, so brutal es auch war, ist noch kein Trend, und die uns vorliegenden Unterlagen sagen nichts darüber, wie lange die Speicherknappheit anhält. Sicher ist nur: Hält sie an, müssen Marken mit dünnen Margen wählen zwischen höheren Preisen, abgespeckter Ausstattung oder dem Rückzug aus Märkten. Keine dieser Optionen hilft ihnen, den beiden Marktführern Anteile abzunehmen.

Auch sollte man festhalten, dass Samsung sehr wohl 5 % verloren hat. „Sicher“ ist relativ. Die Riesen sind angeschlagen, aber nicht unberührt. Der eigentliche Unterschied: Ein Premiumkunde akzeptiert ein höheres Preisschild, ein Kunde im Einstiegssegment verschiebt den Kauf einfach.

Die Rechnung landet beim Käufer

Für Verbraucher ist die Lage nicht schön. Laut Counterpoint, zitiert von Macitynet, stiegen die Smartphone-Verkaufspreise im Handel 2026 weltweit um rund 20 %. Macitynets eigene Schlagzeile spricht von höheren Preisen und weniger Rabatten. Auf die geringeren Rabatte würden wir am meisten achten, denn das Android-Smartphone der Mittelklasse, das einige Monate nach dem Marktstart günstiger wurde, war das beste Angebot der Technikwelt.

Unser Rat, als Meinung und nicht als Prognose: Wenn Ihr aktuelles Smartphone funktioniert und der Akku in Ordnung ist, behalten Sie es. Abwarten ist zu einer legitimen Strategie geworden – genau das tun laut den Auslieferungszahlen offenbar Millionen Menschen schon. Wer kaufen muss, sollte nicht auf eine Preissenkung nach dem Marktstart hoffen und bei „Angeboten“ skeptisch sein, die ein Gerät lediglich auf einen Preis zurückführen, der in diesem Jahr bereits gestiegen ist.

Fazit

Die Branche bricht nicht zusammen, sie konzentriert sich. Samsung und Apple werden aus dieser Phase wahrscheinlich mit größeren Marktanteilen hervorgehen, und der Rest von Android muss beweisen, dass er ohne günstigen Speicher überleben kann. Für Käufer ist die Ära immer billigerer Smartphones vorerst pausiert. Kaufen Sie bewusst, nutzen Sie Ihr Gerät länger und halten Sie die Black-Friday-Banner nicht für eine Rückkehr zur Normalität.