A queda de 20% dos smartphones não é um tropeço: é um filtro, e só duas marcas passam

Quando um mercado encolhe um quinto em um único trimestre, a leitura preguiçosa é que «todo mundo está sofrendo». Os números dizem algo mais incômodo: alguns sofrem muito, e duas empresas mal sentem. Isso não é um tropeço. É um processo de seleção.

Segundo dados da Omdia divulgados pelo HWUpgrade, as remessas globais de smartphones caíram 20% em relação ao ano anterior no terceiro trimestre de 2026, depois de uma queda de 6% no segundo. É o pior terceiro trimestre desde 2013, e a causa é o aumento do custo da memória. A Apple fechou em linha com o ano passado, a Samsung perdeu 5%, e as três grandes chinesas (Oppo, Xiaomi e Vivo) despencaram, assim como o grupo de «outras», que inclui Honor, Motorola e Google.

O aperto atinge primeiro o segmento barato, e é lá que o Android vive

As quedas foram mais fortes nas regiões em que os aparelhos baratos dominam. Faz sentido. O aumento no preço da memória é um custo fixo que entra na lista de materiais de um celular, seja qual for a faixa. Num celular premium, é um incômodo; num de entrada, pode eliminar toda a margem. As marcas cujo negócio principal está nas faixas mais baratas, como o HWUpgrade observa sobre os fabricantes chineses, não têm onde se esconder.

Samsung e Apple têm duas coisas que faltam aos demais: compradores que continuam gastando no topo e escala para negociar o fornecimento. Segundo relatos, a participação da Samsung é de 23% e a da Apple, de 22% (segundo o matricedigitale), embora essa página não tenha data, então convém tratar a divisão exata com cautela. Nossa leitura: a crise não criou a vantagem delas, apenas a tornou visível.

A consolidação é o desfecho provável, mas não está decidida

É tentador declarar um duopólio. Preferimos segurar o passo. Um trimestre, por mais brutal que seja, não é tendência, e a documentação que temos não diz nada sobre quanto tempo vai durar a escassez de memória. O que podemos dizer é que, se ela persistir, as marcas de margens apertadas terão de escolher entre aumentar preços, cortar especificações ou se retirar de mercados. Nenhuma dessas opções ajuda a tirar participação dos dois líderes.

Vale notar também que a Samsung de fato perdeu 5%. «A salvo» é relativo. Os gigantes estão machucados, não ilesos. A diferença real é que o cliente premium aceita uma etiqueta mais alta, enquanto o cliente de entrada simplesmente adia a compra.

A conta chega ao comprador

Para os consumidores, o cenário não é bonito. Segundo a Counterpoint, citada pelo Macitynet, os preços de varejo dos smartphones subiram cerca de 20% no mundo ao longo de 2026. A própria manchete do Macitynet fala em preços mais altos e menos descontos. Os descontos menores são o que mais acompanharíamos, porque o Android intermediário que ficava mais barato alguns meses após o lançamento era o melhor negócio da tecnologia.

Nosso conselho, como opinião e não como previsão: se o seu celular atual funciona e a bateria está boa, fique com ele. Esperar virou uma estratégia legítima, e é exatamente isso que os números de remessas sugerem que milhões de pessoas já estão fazendo. Se precisar comprar, não conte com uma queda de preço depois do lançamento para te salvar e desconfie de «ofertas» que apenas devolvem um celular a um preço que já subiu este ano.

Veredito

O setor não está colapsando; está se concentrando. Samsung e Apple provavelmente sairão disso com mais participação, e o restante do Android terá de provar que consegue sobreviver sem memória barata. Para quem compra, a era dos celulares cada vez mais baratos está em pausa. Compre com critério, use seu aparelho por mais tempo e não confunda os banners da Black Friday com um retorno à normalidade.