Googles Werbeausnahme bei Gmail und Fotos ist ein Vertrauensproblem

Ist der hilfreiche Assistent, der Ihre Hotelbestätigung liest, auch derjenige, der entscheidet, welche Werbung Sie sehen? Googles Antwort ist ein vorsichtiges Ja, aber nur, wenn Sie es erlauben. Unsere Antwort: Diese Unterscheidung ist dünner, als sie klingt, und sie ist heute fünf Minuten Ihrer Zeit wert.

Die Ausnahme ist freiwillig, bleibt aber eine Ausnahme

Google hat seine Datenschutzrichtlinie aktualisiert und klargestellt, dass Informationen, die Sie über Personal Intelligence mit bestimmten Diensten teilen, zur Personalisierung von Werbung genutzt werden können. Wie Android Authority erklärt, werden Inhalte aus Gmail, Drive und Fotos standardmäßig weiterhin nicht für gezielte Werbung verwendet. Die Ausnahme gilt, wenn Sie diese Inhalte ausdrücklich mit Google-Diensten verbinden, die personalisierte Werbung anbieten.

Googles eigene Seite zu Werbung und Daten sagt dasselbe: Daten aus diesen drei Produkten würden nicht für Werbung genutzt, „es sei denn, Sie entscheiden sich, Daten aus diesen Diensten anderen Google-Diensten zur Verfügung zu stellen, die Werbung unterstützen“. Außerdem verkaufe Google nie Ihre persönlichen Daten. Android Authority ergänzt, dass Google ohne Ihre Erlaubnis keine identifizierenden Angaben wie Name oder E-Mail-Adresse an Werbetreibende weitergibt.

„Sie haben es gewählt“ muss viel leisten

Technisch ist das eine Einwilligung. In der Praxis sind die Einwilligung in eine Funktion und die Einwilligung in ein Werbemodell zwei verschiedene Dinge. Wer Gmail verbindet, damit die Suche eine Reservierung findet, denkt an Komfort. Wahrscheinlich denkt er nicht an ein Profil, das die Werbeauswahl speist. Wie Android Authority formuliert, ist es ein Unterschied, ob Ihre Daten genutzt werden, um eine Frage zu beantworten, oder um zu entscheiden, welche Werbung Sie interessieren könnte.

Aus unserer Sicht liegt hier der Kern. Google durchsucht Ihr Postfach nicht heimlich, und das zu behaupten wäre unfair. Doch das Geschäft des Unternehmens ist Werbung, und Consumer Reports argumentiert, Google lasse sich treffender als Werbeunternehmen denn als Suchmaschine beschreiben. Wenn die nützlichsten KI-Funktionen Ihre intimsten Daten verlangen und diese Daten dann den Umsatzmotor speisen können, weisen die Anreize in eine Richtung. Das ist eine Meinung, aber schwer zu widerlegen.

Den Vertrauensschaden tragen die kostenlosen Dienste

Kostenlose Dienste beruhen auf einem stillschweigenden Handel: Wir bekommen viel, sie bekommen etwas Daten. Dieser Handel funktioniert nur, wenn die Grenzen nachvollziehbar sind. Gmail und Fotos galten als sichere Zone des Google-Kontos, als Orte, an denen Inhalte gespeichert statt zu Geld gemacht werden. Eine Ausnahme, auch eine freiwillige, verwischt diese Linie. Sie verlagert zudem die Last auf uns. Jede neue KI-Funktion wird zu einer kleinen Datenschutzentscheidung, die die meisten wohl einfach wegklicken.

Es gibt außerdem ein Detail, das stutzig machen sollte. Android Authority weist darauf hin, dass das Trennen einer App nicht zwingend löscht, was Google bereits gespeichert hat. Daten im Verlauf der Suchdienste können bestehen bleiben, selbst nachdem Sie die ursprüngliche E-Mail oder das Foto getrennt oder gelöscht haben. Ein späterer Widerruf ist möglich, aber kein sauberes Rückgängigmachen.

Was wir heute tun würden

Unsere Empfehlung ist einfach. Öffnen Sie Ihr Google-Konto und prüfen Sie, welche Apps mit der Suche und anderen Diensten verbunden sind. Trennen Sie alles, was Sie nicht aktiv nutzen. Wenn Sie gar nicht teilnehmen möchten, können Sie laut Android Authority die personalisierten Empfehlungen auf der Seite zur Personalisierung der Suchdienste deaktivieren.

Werfen Sie dann einen Blick auf die Werbeseite. Google sagt, Sie könnten die Anzeigenpersonalisierung im Werbecenter ausschalten und sähen weiterhin Werbung, nur weniger relevante. Für viele ist das ein fairer Preis. Erwägen Sie schließlich, das automatische Löschen Ihres Aktivitätsverlaufs zu aktivieren, und beachten Sie die Einschränkung von Consumer Reports: Wenn es greift, hat Google den Werbewert bereits größtenteils, wenn nicht ganz, abgeschöpft.

Fazit: Das ist kein Skandal, und die freiwillige Ausgestaltung ist besser als die Alternative. Aber es erinnert daran, dass „kostenlos“ einen Preis hat, der sich durch Richtlinien-Updates ändert, nicht durch Preisschilder. Wenn Personal Intelligence für Sie nützlich ist, nutzen Sie es bewusst. Wenn Sie unsicher sind, lassen Sie es getrennt, bis Sie es nicht mehr sind. Komfort sollte etwas sein, das Sie wählen, nicht etwas, das sich unbemerkt in ein Targeting-Signal verwandelt.