O iPhone Duo da Apple está fazendo o marketing da Samsung

O que você faz quando quer o celular mais badalado da temporada e a loja manda voltar em janeiro? Alguns esperam. Outros, suspeitamos, passam a olhar o dobrável que não vem com entrega só em janeiro. Essa é a história deste outubro: desconfortável para a Apple, deliciosa para a Samsung.

Veja o que aconteceu. O iPhone Duo da Apple, de US$ 1.999, entrou em pré-venda em 16 de outubro e, como informa a CNBC, o estoque para retirada no dia do lançamento esgotou rápido, e algumas estimativas de entrega escorregaram para o fim de janeiro. Enquanto isso, a Samsung diz que o Galaxy Z Fold8 e o Z Fold8 Ultra registraram alta de 45% nas vendas na Europa nas primeiras nove semanas, segundo o GSMArena, em comparação com o Fold7. A Samsung também cita um salto no interesse de busca por seus dobráveis.

A Apple não precisa entregar para vender a categoria

A própria narrativa da Samsung, segundo o 9to5Google, liga o interesse crescente no Fold 8 ao Duo. Se for isso mesmo, o iPhone Duo não precisou chegar às mãos de nenhum cliente para levar as pessoas aos dobráveis. Em nossa leitura, o anúncio sozinho pode ter bastado.

Esse é o verdadeiro poder da Apple: não a invenção, mas a permissão. Nabila Popal, da IDC, disse à CNBC: "Não é um avanço nem uma tecnologia nova, mas vem da Apple." Celulares Android dobráveis existem há anos. O que a Apple traz é o sinal, para o comprador comum, de que esse formato deixou de ser um gadget de entusiastas. A Samsung, que há anos explica os dobráveis a céticos, colhe os frutos.

Uma ressalva que precisamos fazer: essa é uma afirmação da própria Samsung, e os 45% se referem à Europa. A Samsung tem todo o incentivo para contar essa história. Tratamos o vínculo causal com a Apple como plausível, não comprovado.

A escassez é a melhor vendedora da Samsung

O segundo ingrediente é o problema de oferta da Apple. Todas as faixas de armazenamento exibiram a mesma estimativa de entrega de 25 de janeiro em cerca de meia hora, segundo o shattered.io. A Apple chamou a demanda de "nada menos que extraordinária", mas alguns observadores argumentam que o esgotamento reflete produção limitada, não apetite desenfreado. A Counterpoint espera cerca de 6 milhões de unidades ou menos no curto prazo, contra uma base instalada de cerca de 1,4 bilhão de iPhones.

Faça a conta como consumidor. Se você já estava tentado por um dobrável, as estimativas de entrega do Duo vão até o fim de janeiro. No início do mês, o The Verge encontrou o Z Fold 8 de 256 GB a US$ 1.549,99 na Amazon, abaixo de US$ 1.899,99. Isso fica centenas de dólares abaixo do preço inicial do Duo. Na nossa visão, essa combinação é uma forte tentação para os impacientes.

A colheita tem prazo de validade

Agora, o que deveria preocupar a Samsung. A projeção da IDC, que é uma projeção e não um fato, prevê que as remessas do Duo cresçam mais 70% no ano que vem, chegando a cerca de 40% do mercado global de dobráveis e superando Samsung e Huawei. O analista Anshel Sag disse que o preço de US$ 1.999, abaixo dos US$ 2.400 a US$ 2.500 que muitos esperavam, sugere que a Apple "quer muita participação de mercado".

Portanto, a janela é real, mas provavelmente curta. Quando a Apple resolver a produção, o efeito halo pode se inverter: as pessoas que a Samsung pegou emprestadas do burburinho da Apple podem ser as primeiras que a Apple recupera, sobretudo os atuais donos de iPhone, que os analistas esperam que sejam grande parte dos compradores do Duo. A força da Samsung é estar aqui agora; a da Apple é o ecossistema e a marca.

Nosso veredito

Se você quer um dobrável e não vive dentro do ecossistema da Apple, o Fold 8 é uma compra sensata, principalmente se um desconto como o que o The Verge viu ainda estiver disponível. Se você usa iPhone e quer o Duo, não compre um Samsung por pânico só por causa da fila; Mark Gurman, da Bloomberg, acredita que a Apple talvez só tenha um nível de estoque mais razoável em novembro, na melhor das hipóteses, o que é avaliação dele, não algo confirmado pela Apple.

Quanto à Samsung: aproveite, mas não confunda vento a favor com fosso de proteção. A marca que passou anos construindo a categoria agora lucra com a chegada da Apple. A pergunta para 2027 é se ela conseguirá manter esses clientes quando a Apple finalmente tiver celulares suficientes para vender.