L'iPhone Duo ne volera pas les fidèles de Samsung, mais fera pression sur ses prix

Samsung est-il sur le point d'être détrôné ? C'est le cadrage qu'adorent les titres, et la lecture la moins intéressante des données. Un marché des pliables dominé par une seule marque s'apprête à accueillir un second géant, et cela change le calcul de tous, à commencer par l'étiquette de prix.

Ce que dit réellement TrendForce

D'après les chiffres relayés par iGeeksBlog, TrendForce s'attend à ce qu'Apple capte 29,8 % des livraisons de pliables en 2027, derrière le seul Samsung, à 31,9 %. Le marché lui-même progresserait de 16,3 % pour atteindre 23,5 millions d'unités. Dans une prévision antérieure, TrendForce estimait à environ 5 millions les iPhone Duo en 2026, soit 24,8 % de parts, ce qui plaçait déjà Apple en deuxième position derrière Samsung.

Le moment est mal choisi. Le Duo vient de traverser ce que PhoneArena appelle le « Crackgate »: Apple a reconnu que certains exemplaires présentent des problèmes d'écran et a indiqué qu'elle remplacerait ceux qui sont touchés. La prévision tient malgré tout.

Un gâteau plus gros compte plus qu'une part plus grosse

Regardez de nouveau les chiffres. Une expansion du marché de 16,3 % n'est pas un scénario à somme nulle. Si le gâteau grossit, Apple peut approcher les 30 % sans que Samsung livre moins de pliables. À notre avis, une bonne partie du volume du Duo viendra de personnes qui n'auraient jamais acheté un pliable chez un autre constructeur: des utilisateurs d'iPhone qui se tenaient à l'écart faute d'une option Apple à laquelle ils font confiance.

C'est pourquoi nous jugeons exagéré le récit « Samsung perd ses fans ». L'attachement à One UI, à l'écosystème Galaxy et à la gamme existante ne s'évapore pas parce qu'un rival arrive. Ces acheteurs ont leurs habitudes, leurs accessoires et une montre au poignet.

Là où Samsung devrait vraiment s'inquiéter

Le risque, c'est le point de référence. Dès qu'Apple vendra des millions de pliables, le Duo deviendra l'étalon à l'aune duquel sera jugé tout autre pliable de type livre: l'écran intérieur de 7,6 pouces, l'écran externe de 5,4 pouces, les finitions, le logiciel. Samsung devra justifier son prix face à cette comparaison, et l'acheteur indécis aura une alternative très visible.

Ajoutez le volet des coûts. Samsung a lui-même déclaré, lors de sa conférence sur les résultats du troisième trimestre, que la pénurie de mémoire s'aggravera en 2027, avec des contraintes d'approvisionnement qui dureront jusqu'en 2028. L'activité mémoire de Samsung est occupée à vendre à des clients de l'IA avec des profits record, tandis que la branche mobile subit une pression sur les coûts. Notre lecture, et ce n'est que cela: fabriquer un pliable devient plus cher au moment même où arrive un concurrent aux poches plus profondes. Apple peut absorber ce genre d'étau mieux que la plupart.

Huawei est l'autre nom de la prévision, qui reculerait à 21,3 % selon le résumé de Chiprook. Un combat à trois au sommet laisse peu de place pour faire payer un supplément rien que pour le logo.

Verdict

Mieux vaut considérer les 29,8 % comme une prévision, pas comme un fait. Elle émane d'un cabinet d'études de marché, précède des mois de données réelles de durabilité, et les signalements de fissures pourraient l'écorner. Mais même si Apple atterrit quelques points plus bas, la direction est claire. Si vous possédez un pliable Galaxy, rien ne change aujourd'hui. Si vous comptez acheter un pliable en 2027, attendez et comparez: c'est la première fois que le segment pourrait donner un vrai pouvoir de négociation aux acheteurs. Les fans de Samsung resteront probablement. Ce sont ses marges qui devraient être nerveuses.