DAZN Full Mobile: il futuro dello streaming sportivo è solo smartphone?

Lo smartphone è la destinazione finale per i contenuti sportivi premium, o solo un trampolino di lancio? Il recente lancio dell'abbonamento 'Full Mobile' di DAZN, pensato esclusivamente per gli utenti di smartphone, mette in evidenza questa domanda. Se da un lato offre un interessante punto di ingresso a basso costo alla vasta libreria di DAZN, dall'altro ci costringe a considerare i compromessi insiti in un'offerta così specializzata.

DAZN, leader globale nello streaming sportivo con diritti su un'impressionante gamma di eventi dalla boxe e MMA alla NBA, NHL e calcio, ha recentemente presentato il suo nuovo piano 'Full Mobile'. Questo abbonamento è specificamente progettato per coloro che consumano tutti i loro contenuti sportivi direttamente sul proprio smartphone. Con un prezzo di 19,99 € al mese nei mercati di lancio, si distingue dagli abbonamenti DAZN esistenti come il piano Standard, che costa 24,99 $ al mese con fatturazione annuale negli Stati Uniti, o il piano Ultimate, al prezzo di 44,99 $ al mese per 12 mesi, anch'esso negli Stati Uniti. Questi piani di livello superiore supportano una gamma più ampia di dispositivi e offrono funzionalità migliorate come lo streaming su più dispositivi.

Il piano 'Full Mobile' garantisce l'accesso a tutti i contenuti di DAZN, inclusi oltre 185 serate di combattimenti all'anno e varie partite di campionato, ma strettamente da uno smartphone. Permette la visione su due dispositivi contemporaneamente, anche se il dettaglio cruciale rimane che entrambi devono essere smartphone. Questa mossa di DAZN sembra riconoscere un segmento in crescita di utenti mobile-first, ma la rigida limitazione dei dispositivi condiziona inevitabilmente l'esperienza di visione.

L'imperativo mobile-first: soddisfare un pubblico in crescita

È innegabile che gli smartphone siano diventati centrali nel modo in cui molti di noi consumano i media. Per una parte significativa della popolazione globale, specialmente le fasce demografiche più giovani, lo smartphone non è solo uno schermo secondario, ma spesso quello primario. Il piano 'Full Mobile' di DAZN, a 19,99 € al mese, rappresenta una strategia deliberata per catturare questo pubblico offrendo un prezzo inferiore rispetto ai suoi piani più flessibili. Per un fan occasionale che guarda solo gli highlights o gli eventi dal vivo durante il tragitto quotidiano, questa potrebbe essere una proposta interessante. Elimina la percepita 'perdita' di pagare per funzionalità come la compatibilità con le smart TV o lo streaming simultaneo su diversi dispositivi che potrebbero non essere mai utilizzati.

Questo prezzo aggressivo per un piano solo mobile evidenzia la convinzione di DAZN che un segmento dei suoi potenziali abbonati sia sensibile al prezzo e disposto a scambiare la flessibilità dei dispositivi con un risparmio sui costi. È una scommessa calcolata che potrebbe aprire nuovi mercati o approfondire la penetrazione in quelli esistenti, affrontando direttamente le abitudini degli utenti smartphone-centrici. La possibilità di guardare un catalogo completo di sport su un dispositivo che è sempre con te ha un innegabile fascino per uno stile di vita moderno e in movimento.

La differenza di esperienza: quando 'solo mobile' significa 'limitato'

Tuttavia, il fascino di 'Full Mobile' comporta limitazioni intrinseche che potrebbero definirne il successo. La restrizione più significativa è il mandato 'solo smartphone'. Sebbene il piano consenta due flussi simultanei, questi devono essere su due smartphone. Questo limita immediatamente la visione su schermi più grandi come tablet, smart TV o console di gioco, che sono tipicamente supportati dagli altri piani di DAZN. Ciò significa che un utente non può iniziare a guardare una partita sul proprio telefono e poi passare senza sforzo a una TV quando arriva a casa.

Questa posizione intransigente sull'esclusività del dispositivo altera fondamentalmente l'esperienza utente. Gli sport, in particolare gli eventi dal vivo, spesso beneficiano della qualità immersiva di uno schermo grande. La visione in famiglia o in gruppo diventa impossibile senza diversi smartphone. Sebbene il prezzo sia attraente, ci chiediamo se la rigida politica 'solo smartphone' sia in linea con le aspettative più ampie dei fan sportivi, anche quelli che usano principalmente i loro telefoni. Crea un'esperienza esplicita a due livelli, in cui il piano più economico comporta un sacrificio significativo in termini di flessibilità di visione, spingendo il confine tra comodità e vincolo.

Una strategia di nicchia o uno sguardo al futuro?

Quindi, 'Full Mobile' di DAZN è un passo pionieristico verso un futuro di streaming solo mobile, o un prodotto di nicchia mirato per mercati specifici? Sebbene la disponibilità immediata sembri essere nei mercati europei, in particolare l'Italia, il principio alla base – un abbonamento suddiviso per tipo di dispositivo piuttosto che solo per contenuto o funzionalità – merita di essere osservato a livello globale. Potrebbe essere visto come un esperimento per capire la vera volontà degli utenti di pagare meno per un accesso più ristretto.

A nostro avviso, sebbene la tendenza mobile-first sia innegabile, un servizio di streaming sportivo di vero successo deve offrire una perfetta interoperabilità tra i dispositivi. Le offerte esistenti di DAZN, come DAZN Standard e Ultimate, forniscono già il supporto multi-dispositivo, facendo sembrare il livello 'Full Mobile' un passo indietro in termini di moderna flessibilità di visione. Sebbene il prezzo più basso possa attrarre una certa fascia demografica, crediamo che l'impossibilità di visualizzare facilmente su uno schermo più grande si rivelerà in definitiva una barriera significativa per molti appassionati di sport, anche quelli che iniziano la loro visione su un telefono. Il futuro dello streaming sportivo non è solo sul mobile; è con il mobile, come parte di un ecosistema connesso e adattabile che consente agli utenti di guardare a modo loro, su qualsiasi schermo.